BRAND RESEARCH
品牌研究
2019年05月10日

知不知道为什么品牌策划能够塑造出品牌的个性呢?

品牌策划作为品牌的中心价值,是品牌品牌策划力非常重要的组成部分,因此在进行品牌策划是企业品牌筹划中的重要任务。品牌策划的构成是一个长期和艰巨的过程,需求我们长期有认识地进行培育。下面就来看看品牌策划公司上海意格的介绍。

一、如何塑造品牌策划

每个产品一开端只要物理特征,企业品牌管理人员给了它称号、标志、包装等,有了辨认它的符号。但在消费、运用、传播中,消费企业又给予它一种人格化的特征暗示。这种暗示由于与个性具有相关性,逐步被人承受,就构成了品牌策划。

二、产品包装设计

产品是品牌的物质载体。产品包装最初是为了对商品起到维护作用,但是包装设计很容易直接凸显品牌策划和产品特征,就像一个人的衣着装扮能够反映和强化其个性一样。产品包装设计也是无声的采购员,具有刺激消费者购置愿望的无形力气,例如大红色包装的加多宝。产品包装就是品牌的缩影,能够表现品牌策划,展现品牌形象。

三、运用者形象 

品牌的个性来源于消费者。由于一群具有相似背景的消费者经常运用某一品牌,一朝一夕,这群消费者共有的个性就被附着在该品牌上,从而构成该品牌稳定的个性。例如老百姓很少自掏腰包去购置白兰地品牌的酒,普通喝白兰地都是有身份的商务人士,只要经济条件宽裕的人会钟情于它,因而也暗示了白兰地尊贵、豪华的品牌策划。

四、意味符号

意味符号对品牌策划有很强的的影响力和驱动力。意味符号除了标志和其他辨认符号外,对品牌形象的个性塑造,选择能代表品牌策划的意味物常常也很重要。好的意味物能够赋予品牌以生命,能够与消费者对话,进行情感交流,进而相互成为忠实的朋友。例如家乐氏糖霜玉米碎片的意味物“老虎托尼”,传达了牢靠、有趣、可口的个性。

五、品牌的开创人

需要具有共同个性企业得指导人,这样会将自己的个性转移到品牌商。这样是构成品牌策划的一个非常重要的来源。

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