BRAND RESEARCH
品牌研究
2018年09月14日

品牌定位的目的是什么?

在搞清品牌定位的目的之前,我们先了解下:
1、品牌定位是什么
品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场,就要设计并塑造自己相应的产品及品牌形象,以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售,而品牌是企业传播产品相关信息的基础,品牌还是消费者选购产品的主要依据,因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁,品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。
品牌定位的理论来源于“定位之父”、全球顶级营销大师杰克·特劳特首创的战略定位。
 
 
2、品牌定位的目的
做品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点,当消费者产生这一方面的需求时,首先就会想到它的品牌的定位,就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的,有别于竞争对手的,符合消费者需要的形象,其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。
良好的品牌定位是品牌经营成功的前提,企业进占市场,拓展市场起到导航作用。如若不能有效地对品牌进行定位,以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象,必然会使产品淹没在众多产品质量,性能及服务雷同的商品中。
品牌定位是品牌传播的客观基础,品牌传播依赖于品牌定位,没有品牌整体形象的预先设计(即品牌定位),那么,品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。总之,经过多种品牌运营手段的整合运用,品牌定位所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中,这是品牌经营的直接结果,也是品牌经营的直接目的。如果没有正确的品牌定位,无论其产品质量再高,性能再好,无论怎样使尽促销手段,也不能成功。
可以说,今后的商战将是定位战,品牌致胜将是定位的胜利。
企业做品牌定位,就选意格品牌策划公司

扫码关注意格公众平台

意格介绍上海包装设计公司,食品包装设计公司
上海意格广告有限公司专注于品牌整合及 产品竞争力创新,深具市场营销力的包装 设计获得众多企业认可,我们秉着的“洞 察+概念+创造”的理念为中国市场获取成 功的本土成长型优秀企业,提供整合、深 入而有效的研究、策划、设计与管理的全 面品牌顾问服务。
联系我们上海包装设计公司,食品包装设计公司联系方式

上海地址:上海市淞兴西路258号半岛1919

文化创意产业园4210-4212(总部)

湖南地址:长沙市星沙长沙师范学院

品牌咨询专线:151 2114 7792

电话:021-5669 8591

邮箱:2016969341@qq.com

上海意格广告有限公司(专注于品牌策划品牌设计营销策划) 本网站所有资料均为本公司版权所有,对于任何形式的侵权行为,我们将保留一切追究法律责任的权利 沪ICP备12007105号-4