BRAND RESEARCH
品牌研究
2016年11月18日

产品在包装设计中图案的设计使用技巧

品牌包装是产品的外套,也是品牌终端宣传的最好形式。因此品牌包装设计必须在其商标、图案、色彩、造型等诸多方面努力,体现产品属性的同时宣传企业品牌形象。其中包装图案和包装色彩作为一个展示产品个性的重要因素,是包装设计中的关键环节。
 
包装图案中的商品图片、文字和背景的配置,必须以吸引顾客注意为目的,直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,因为人们在第一时间注意到的往往是图片而非文字。在品牌包装设计中要注意图案设计需要遵循下列原则:
 
1.形式与内容要表里如一,具体鲜明,一看包装即可知晓商品本身。
 
2.充分展示商品;这有两种方法可以选择使用,一是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再现商品。这在食品包装中最为常用,如糖果、糕点等,逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在纺织品、轻工产品中是非常流行的。
 
3.配有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、功效、使用和养护等的具体说明,必要时还应配上简洁的示意图。
 
4.强调商品形象色;不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色,大量地使用体现大类商品的形象色调,可以使消费者产生类似信号反映一样的认知反映,快速地凭色彩确知包装物的内容。
 
5.系列包装;凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品,不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计,均采用同一格局,甚至同一个色调,给人以统一的印象,使顾客一望即知产品是什么品牌的。
 
6.保持包装本身功能;包装图案中的功效设计主要表现在以下方面:
保护性能设计,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等;方便性能设计,包括要方便商店陈列,销售和方便顾客携带、使用等;推销性能设计,即无需销售人员的介绍或示范,顾客只凭包装画面文图的"自我介绍"就可以了解商品,从而决定购买。
 
7.注意图案使用禁忌。不同的国家和地区因为不同的风俗习惯和文化,导致他们对于图案喜恶不一致。品牌要走向国际,就必须注意到这个问题,根据不同国家和地区的具体情况适当改变品牌包装设计。
 
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