BRAND RESEARCH
品牌研究
2015年10月25日

最具魔力的包装设计策略

包装是产品的外衣,是产品的保护者,好的包装是具有魔力的,能提升品牌力,提升产品的销售力。意格品牌策划公司认为好的包装魔力策略具有如下几点:
  1. 一致性包装策略。 
  企业将其所生产的产品,在包装外型上(如图案、色彩、形状等)融入一致性因素,使消费者易于辨认或联想到是同一家企业的产品,可以借以提高或壮大企业的声势。特别当新产品上市时,采用这种包装策略,可以利用企业已有商品的声誉,增强消费者对新产品的信任感和认同感。采用这种包装策略,一般以企业重点产品的商标或包装印象为一致性因素。 
  2. 配套包装策略。 
  将数种关联性很强的产品组合在一起包装,一起出售,以便于消费者配套购买。如市面上推出的便携式礼品咖啡,将咖啡、伴侣和小钢勺同置于一个包装盒,就为消费者选购礼品带来了极大方便。
  3. 分级系列包装策略。
  将企业一条生产线内的产品分成不同的等级,分别采用不同的包装,用包装拉大产品质量间的差距,方便购买力不同的消费者选购。产品并非越便宜越畅销,否则有些现象就无法解释,如200元一套的西装没人买,后面加个零反而被抢购。看来关键是产品的档次要适合购买者的“档次”。分级系列包装就是以包装为工具,再辅之以相应的价格策略,为不同“档次”的购买者准备不同档次的产品。分级系列包装的要点,不在于产品本身质量有多大差异,而在于让消费者感觉到产品质量间有明显差异。 
  另外,相同的产品,也可以通过不同容量的包装将产品组成一个系列。如目前我国出售的彩色胶卷,大多是36张装的,如果开发出24张装、12张装或6张装来出售,想来效果一定不错。
  4. 再使用包装策略。
  产品使用后,包装物可作其它用途。目前市面上这类包装很多,如碗装方便面、杯装饮料等。
  5. 附赠品包装策略。 
  在包装内部或外部附一赠品,以便更好地刺激消费者的购买欲望。这种包装策略对儿童颇有吸引力。如广东粉煌食品厂生产的儿童系列食品,每包内附赠一小塑料玩具,很受小朋友的宠爱。6.改进包装策略。在不改变产品质量的前提下,通过改变产品包装引起产品质量得以改进的印象。有些产品要改进质量比较困难,但是如果几年一贯制,总是老面孔,消费者又会感到厌倦。经常变一变包装,给人带来一种新鲜感,销量就有可能上去。
  意格品牌策划公司为国内知名的包装设计公司及产品策略创新设计公司,我们分享上述数种包装策略都可以在一定程度上增加包装魔力。根据实际情况,灵活采用,是包装成功之道。另外,行家有一个忠告:当你不知道怎样设计你的包装时,不妨到市场上收集100种同类产品的包装,通过观察与比较,你就会得到令人满意的结果。

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