BRAND RESEARCH
品牌研究
2015年04月17日

产品包装创新需要组合拳,四两拨千斤

创新策略能否起到作用,要经过市场的检验,成功的产品策略源于对项目分析和定位,过程中最重要的是彻底的全面执行一个好的营销班子,一群热忱事业的人,能产生高度的执行力,所谓事在人为,一个产品的成败从最初的定位决定的,策略对路、执行到位就一定能取得胜利。

这个执行过程,还必须考虑“组合拳”的使用,当今的食品行业竞争已经十分激烈,单一的产品宣导未必能起到良好的效果,借势做营销以力打力,将品牌优势资源整合起来,提高市场关注度,品牌推广争取与资源性媒介捆绑起来,很多企业与世博联合就是非常成功的组合拳应用,不仅形成有效的全媒体推广,产品也可全渠道覆盖,让品牌和产品得到很高度关注,使其在受众中能快速起到作用;当然受企业实力的限制,不一定都有做大手笔的能力,但整合资源推动品牌建设,创新就是可以取巧的。

 

原则一:第一眼效应,凸显产品销售主张。

  消费者一看便知是食品,还是药品。例如食品多采用暖色调、高清晰度的产品形态图片,流行时尚的表达主体;药品则多采用大色块、清爽、明朗的风格。另外,包装要兼具消费说明作用。必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性,第一时间传递产品信息。

  原则二:建立视觉壁垒,跳跃竞品围城。

 

 消费者求新求变性强,跳眼的包装设计所形成的感官享受,会帮助产品快速从众多竞品中脱颖而出,使消费者留意、观察,并产生购买行为,同时实现商家所追求的理想化包装设计。

  原则三:终端展示组合化,让包装成为与消费者终端沟通第一语言。

  包装设计是整合型的具有辐射传播的设计。在与包装设计相关的宣传环境上,终端应以产品自身为根本,包装为中心,再辅以相应的广告宣传和多样的促销手段,以达到形象统一性和效果显著性。

 

 

 市场化包装需要匹配性多元化表现手法

  色彩:通过色彩表现,展现产品特点。以其明确的色调,安排产品色彩倾向,通过明度、纯度、色相的多项调节,实现既有变化又能和谐、统一的目的。

  构图:文选调查首倡者之一薛麦尔(Miles Shepard)说过:“编排设计必须能够便于视觉流通,一定要注意在构图中,绝不能有任何地方使读者感到困惑。” 编排设计应该要遵循自然的阅读顺序。

  工艺:设计方案是包装设计第一步,只有结合物质材料的运用,并通过各种工艺流程,全面实施才能形成完整的包装。特殊工艺应用得当,就会增强包装的品质感、美感;达到锦上添花、事半功倍的效果。

 

上海意格包装设计公司 刘行,上海著名包装设计公司上海包装设计公司,食品包装设计公司 www.egoidea.cn

扫码关注意格公众平台

意格介绍上海包装设计公司,食品包装设计公司
上海意格广告有限公司专注于品牌整合及 产品竞争力创新,深具市场营销力的包装 设计获得众多企业认可,我们秉着的“洞 察+概念+创造”的理念为中国市场获取成 功的本土成长型优秀企业,提供整合、深 入而有效的研究、策划、设计与管理的全 面品牌顾问服务。
联系我们上海包装设计公司,食品包装设计公司联系方式

上海地址:上海市淞兴西路258号半岛1919

文化创意产业园4210-4212(总部)

湖南地址:长沙市星沙长沙师范学院

品牌咨询专线:151 2114 7792

电话:021-5669 8591

邮箱:2016969341@qq.com

上海意格广告有限公司(专注于品牌策划品牌设计营销策划) 本网站所有资料均为本公司版权所有,对于任何形式的侵权行为,我们将保留一切追究法律责任的权利 沪ICP备12007105号-4