BRAND RESEARCH
品牌研究
2010年08月20日

妮维雅 Nivea 宣布全球更换品牌视觉系统

标签:品牌视觉系统 包装设计 标识设计 品牌策划 品牌整合 品牌资讯

上周,妮维雅宣布在全球超过200个国家推出全新设计的妮维雅产品,在2015年前逐渐对其超过1,600个库存单位的产品线更换包装。该换装计划由妮维雅的母公司 Beiersdorf AG(拜尔斯道夫股份公司)授予著名德国设计师Yves Béhar及其公司Fuseproject负责。

标志方面,Yves Béhar使用圆形蓝底白字替换了此前长方形标志,产品外包装也发生了较大变化,整个瓶身更加饱满圆润。

妮维雅起源于1911年,近年在传统的护肤品领域之外,又拓展了彩妆和护发等产品体系。其品牌的形象及辨识度随着产品体系的增加步模糊起来,在此背景下,妮维雅决定重新进行品牌重设计,并逐步将其精力重新投放在其护肤产品之上。“品牌的形势已经发生了变化,妮维雅失去了她的独特气质,这给我们带来了冲击,所以我们必须作出改变,这就是本次妮维雅全新设计项目的契机。” Beiersdorf执行董事Ralph Gusko表示。

据了解,Yves Béhar 是在妮维雅润肤露的传统金属瓶盖上找到灵感并创新而得。过去两年,Yves Béhar及其团队多次往来德国与美国之间,与Beiersdorf 供应链、销售和包装等部门商讨妮维雅的革新事宜,共同设计出更加紧凑、使用更少运输材料的优化产品包装。经过改良,妮维雅新包装降低了15%的包装材料和23%的标签材料,从而在运输过程中减少使用逾1.2万个运输货盘,每年二氧化碳排放量可降低585吨。

Beiersdorf 是全球第五大护肤产品公司,旗下品牌除大众消费品牌妮维雅外,还包括医疗护肤品牌Eucerin(优色林)、高端护肤品牌La Prairie等,其中妮维雅品牌约占消费者部门销售83%。2007年Beiersdorf 收购中国丝宝日化85%股权。










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