四月起百事可乐全球更换全新包装设计-观点与态度-上海意格品牌设计公司
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观点与态度>>四月起百事可乐全球更换全新包装设计

文/意格EGOIDEA

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下月起,百事将推出全新的包装设计,这是1997年来该品牌首次换装。届时,百事可乐、百事轻怡 (Diet Pepsi)、百事极(Pepsi Max)、百事Next都将统一换装。

新设计将出现在百事16盎司和20盎司的塑料瓶上,瓶身底部将有一个旋涡状的方便手握的设计,而标签上的球状LOGO将更加凸显。同时,12盎司的玻璃瓶也将更换为风格统一的类似设计。

负责换装事宜的百事市场营销副总裁Angelique Krembs称这只是一个开始:“长期来看,这一设计体系将会影响品牌所有的接触点,而绝不仅仅限于包装。”她表示换装工作将持续一段时间,百事期望在年底前让新包装覆盖美国半数市场,相关推广物料的再设计也将同期推进。

据称,换装的准备工作早在一年前便已正式开始,而这一想法更是由来已久。

2008年,百事推出了全新的球形LOGO,同时开始升级包装设计。该举动让百事与其主要竞品在设计风格上平添了许多显著的区隔。Krembs表示,百事设计团队,包括首席设计官(CDO)Mauro Porcini,去年6月起便开始查阅过往的百事包装设计以寻求灵感,而新推出的包装灵感部分来源于百事早年的玻璃瓶设计。“我们不想凭空捏出一个设计。这不是死板的制服,它有点不对称感,透露出锐利与嬉闹的设计元素,吻合百事的品牌精神。”

此前,百事旗下的激浪品牌也推出了带有类似设计风格的包装,市场反应良好,Krembs表示,这给了百事很大的信心,相信新包装会收到良好的反馈。

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