旺旺优酪乳包装设计

旺旺集团的起源可追溯到位于台湾宜兰县罗东镇的宜兰食品工业股份有限公司。该公司成立于1962年,从事罐头食品的代工与外销,但当时为蔡衍明父亲蔡阿仕的朋友所经营。1976年经营权由蔡阿仕接手,年仅20岁而且学历只有国中毕业的蔡衍明自告奋勇参与公司的营运,隔年(1977年)蔡衍明即以总经理身份接掌经营权。然而缺乏经验与能力的蔡衍明不久便遇上大亏损,该公司推出的“浪味鱿鱼丝”造成公司惨赔新台币1亿元以上。1979年开始借由自创品牌“旺仔”重新开拓台湾市场。之后因看好日本米果有厚利可图,而找上日本米果大厂岩琢制果代工,后来取得岩冢技术授权并推出“旺旺仙贝”获得极大的成功,广告宣传有效结合了台湾的民俗祭拜习惯,在台湾的市场占有率一度高达95%,迫使老牌食品大厂统一与义美相继退出竞争。1983年,商标定名为“旺旺”。
借由与民间信仰结合的行销手法,旺旺陆续推出的新产品如“浪味仙”、“雪の月”、“旺仔小馒头”等皆有不错的成绩。蔡衍明于是计划将版图向台湾以外地区扩张,尤其是改革开放中的中国大陆。1989年便在中国注册了“旺旺”商标,为第一个在大陆注册商标的台湾厂商。1992年蔡衍明舍弃竞争日趋激烈的大陆沿海省份,到湖南长沙设厂,成为湖南省第一家外资厂商,开始了旺旺在大陆的米果生意。由于旺旺是中国大陆第一家米果厂商,丰厚的利润吸引了大批厂商跟进,造成毛利一路下滑;于是旺旺以扩大经济规模的策略应战,一方面极力压低成本,一方面以低价逼退跟进者,最后不但稳住了战局,也以高达85%的市场占有率称霸大陆。通过重新设计,弱化旺仔卡通头像,给产品包装的超级符号设计,让旺旺品牌重新注入活力

我的需求与此项目类似

日期
2018/5/4 15:25:44

客户
旺旺集团

品牌
旺旺

服务

包装设计 

超级符号设计

意格介绍
上海意格广告有限公司专注于品牌整合及 产品竞争力创新,深具市场营销力的包装 设计获得众多企业认可,我们秉着的“洞 察+概念+创造”的理念为中国市场获取成 功的本土成长型优秀企业,提供整合、深 入而有效的研究、策划、设计与管理的全 面品牌顾问服务。
联系我们

上海地址:上海市淞兴西路258号半岛1919

文化创意产业园4210-4212

湖南地址:长沙市星沙长沙师范学院

品牌咨询专线:151 2114 7792

电话:021-5669 8591

邮箱:2016969341@qq.com

上海意格广告有限公司 | 本网站所有图片及资料均为本公司版权所有,对于任何形式的侵权行为,我们将保留一切追究法律责任的权利 | 沪ICP备09004810号